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门诊营销培训丨爱尔眼科被罚10万?!国家市场监管局公布第一批虚假违法广告案件!

2019-05-13


近日,国家市场监督管理总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件。其中,河南许昌爱尔眼科医院等3家民营医院均“榜上有名”。

据了解,河南许昌爱尔眼科医院属于爱尔眼科旗下的一家控股子公司。
本次被通报,是因为该医院相关人员通过微信公众号,发布了含有中国人民解放军三军仪仗队持枪行进动态画面、“激光近视手术是国家军检认可,国家体委、军委、教委等五部联合下文,通过准分子激光矫正近视后,可以参加各类考试和当兵”等内容的医疗广告,通过官网发布含有童星形象代言宣传图片、“爱尔眼科集团角膜库,手术成功率90%左右”等内容的医疗广告。

总而言之,这些医疗广告违反了《广告法》第九条、第十六条、第二十八条和第三十八条的规定。2019年1月,许昌市工商行政管理局魏都分局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚其10万元的罚款。




除了爱尔眼科,本次“上榜”的还有北京京科肝泰医院和上海复大医院。

北京京科肝泰医院在未取得《医疗广告审查证明》的情况下,通过自设网站、户外媒介发布含有“走向康复之路:175412例患者康复”“全科医学协作平台 解放军医学院(协作单位)”等不实内容的医疗广告。

最终于2018年12月,被北京市工商局丰台分局责令停止发布违法广告,处以金额高达100万元的罚款!

而上海复大医院则是在未与复旦大学附属眼耳鼻喉科医院、上海红房子妇产科医院等上海知名医院建立过任何合作关系的情况下,使用“上海复旦大学附属眼耳鼻喉”、“上海红房子”等关键词作为搜索条件进行广告推广活动。

2019年2月,上海市市场监督管理局检查总队对其所作所为作出行政处罚,责令其停止发布违法广告,并处罚其73.45万元。

如今,国家及各界对于非法广告的追查力度变得越来越严。

像是去年一年,全国就查处了4.13万件虚假违法广告,罚没金额7.58亿元。而医疗广告,关系人民群众的生命安全,更是乱象检查的核心重点。

对于民营医院来说,目前,医疗广告还是我们相对而言、最为主流的营销方式。即使是爱尔眼科这种知名医疗机构,很多时候也需要通过广告来达到某些宣传效果。

与此同时,在民营医院整个“探索宣传方式”的过程中,微信、微博等新媒体的发展也的的确确为我们提供了新的契机。

但是,我们也必须要清楚:无论是公众号还是朋友圈,它们都不是法外之地。虚假广告,或是使用不符合法律规定的文字、图片依旧会被有关部门严查、严罚!

“上海远大心胸”朋友圈传播恶搞历史的广告被罚56万,“海南诺倍尔”微信公众号夸大宣传被罚73万,或是现在的“爱尔眼科”微信公众号违规使用图片、数据被罚10万的事件,都给我们敲响了警钟。如何规范文案,如何正确使用图片,都是民营医院打广告时不可小觑的细节。